董明珠做手机太任性

2019年05月15日 来源:

上流传的格力图。图/电脑报

前天,格力董事长董明珠在中山大学的一场论坛上突然秀出了格力牌,引发一片惊愕。昨天,格力股价开盘涨幅一度超过5%,随后逐渐回落,全天收涨1.64%。对格力要做,有业内专家认为这是董明珠的任性之举,在行业,新品牌的机会已不多。

□事件董明珠秀格力

在前天论坛的演讲环节,董明珠话锋一转谈到,突然让秘书把拿过来,然后对台下的观众说,透露一下,格力的已经出来了,我也已在用了。从现场的图片可以看出,董明珠秀的格力是一款大屏幕,银色后盖,在后盖上刻着GREE字样。董明珠在现场未透露格力的任何细节,当有媒体追问是不是找人代工、何时上市、定价多少时,董明珠只是笑而不语。

昨天,就上述问题采访格力方面时,对方称关于格力现在没有任何信息可以透露。格力方面一位人士私下表示,对于董明珠突然秀出格力,大家都感到很意外,公司里的很多人都不知道格力已经做了产品。不过有消息称在今年稍早前的格力经销商内部会议上,格力高层已经明确了要做,并且要在今年推向市场。而在今年全国两会期间,董明珠曾到访360总部,引发了外界关于双方可能在和智能家居方面进行合作的猜想。同样在两会期间,格力方面曾计划要发布一个重磅消息,不过后来觉得时机不合适取消了该消息的发布。这些都让外界认为格力亮相其实已经酝酿许久。

□分析

行业新品牌机会已不多

中国联盟秘书长王艳辉表示,从完善产品线布局的角度看,格力制造无可厚非,依靠其以前建立起来的销售渠道,格力取得一定的销售量也是可能的,但是格力想进入市场的一线阵营几乎没有可能。

市场看似门坎很低,谁都可以做,但新品牌的机会其实已经不多,在过去的五年里,新的品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家而已。王艳辉说。

也有市场分析认为格力推出,可能会和其空调功能进行绑定,并将此作为进入已经大热的智能家居市场的入口。对此,王艳辉认为,智能家居会是今后的一个重要功能方向,但是并不是消费者选择购买的理由,很少有人会因为想取得智能家居入口而购买一部,尤其是一个新的品牌,相反,合适做入口的还是那些已经有了相当市场占有率的老品牌。另外,格力作为家电厂商,想把和空调的功能做捆绑,可能会面临一个很尴尬的局面:如果格力空调只能和格力捆绑,那很多消费者可能会因此放弃购买格力空调;反之,如果其他也能和格力空调捆绑,那格力有什么必要自己做呢?

仿佛有违格力专业化战略

对于格力进军行业的缘由,家电行业资深视察人士刘步尘分析到,去年年底小米联合了格力的老对手美的,双方将在智能家居产业链协同发展,这对董明珠来说是个刺激。另外,格力提出了每一年200亿元的营收增长目标,这对一家年营收已达1000亿元的企业来讲非常难,加上格力在主营的空调领域已占据了半壁江山,增长的空间越来越小,只能走多元化道路,靠小家电、等品类来支撑200亿元的增长目标。

刘步尘还认为,格力做也可能是在跟雷军赌气。2013年,在央视中国经济年度人物评选上,雷军向董明珠发起赌约称,五年以内小米的营业额若超过格力,请董明珠给他一块钱。董明珠则称,一块钱不要再提,要赌就赌10个亿。自此,董明珠与雷军之间隔空交锋不断。就在今年的全国两会上,董明珠就媒体你做不做一事表态,做分分钟的事,并且暗示可以灭掉小米,格力有6个研究院,电器的很多功能与密切相干,要是我做,我就让消费者三年不换。

刘步尘认为,格力做很大程度上是董明珠个人的任性之举。之所以这么说,是因为这不符合格力以及董明珠一贯提倡的专业化战略,之前董明珠多次表示格力专注做空调,不会多元化,而现在做明显与之相违背。格力的成功很大程度上也缘于其坚持专业化,在空调领域拥有核心的技术,但是冒进领域,格力并不具备的核心技术,弄得不好很有可能砸掉格力空调这么多年积累的口碑。

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